Voide 11：不要放过每一次心血来潮

本周金句

这个就体现了你对于市场的认知。对于星巴克来说，它觉得自己有没有可能做出全世界最好喝的咖啡？这是第一位的，然后它确认了这个认知以后，才能决定下一步做的事情。

短评： 来自和同事的交流。当时我的问题是 Calm 和 Headspace 这样的软件通过订阅能够跑通商业模式，会不会有用户习惯不同的原因。同事给我的回答。在之后的讨论中，他问我：「你首先要觉得我们有没有可能做出一个就是能直接催眠的内容？你确定了这个认知之后，才能决定下一步怎么做。」对此我的回答是，我们没有可能做一个绝对催眠的内容，这是不存在的，所以我面临的问题是如何做一个能助眠的内容，在及格线以上，另一个问题是怎样能让用户相信这件事助眠，就是你的好睡眠中必备的东西。

怎么确定一个需求？几不要：不要用户说什么就做什么；不要从竞品中找需求；不要听从产品经理的需求。

需求不来自调研；需求不来自分析；需求不来自讨论；需求不来自竞争对手。

对未来的理解比对当前的需要更重要。

我们也不能从战略分析的角度来逆推需求，调研用户获得需求也是骗人的。

面向场景设计。

每个时代有每个时代的产品。

短评： 来自《微信背后的产品观》。过去新闻中对于微信、对于张小龙有很多分析，甚至有些都是吹捧，这不免引发了我的好奇，想要知道这些新闻背后的人到底是什么样的。在看这一本书的时候，反而获得了一些更真实的想法。以上摘抄的几句，有些是老生常谈，但组合在一起，能看到一个产品经理的怀疑精神。我们在不确定的世界中，很容易想要通过竞品、通过市场调研等等获得一些确定性。越是大的公司，就似乎越难承担做错一个决定的后果。但显然张小龙并不会认为这些才是做产品真正的方式。而正是因为他并不依赖传统的路径，所以他的天赋才格外明显。调研和分析在他这里仅仅是一种方式，而最终的目标是更理解用户。

这也是我最近在调研过程中思考的问题，我们几年前不会想到《奇葩说》《十三邀》《乐队的夏天》《说唱新世代》这些综艺会如此令人着迷，就像我们几年前不会预料到抖音快手会成为时代潮流一样。如果不是内容产品在更新，技术在更新，互联网的主流用户在变化，市场在变化，那么这些内容和产品就不会变得这么流行。从这个角度来说，它们都是应运而生的，不是你调研就可以得出结论的。所以当我在调研的时候，我不仅仅是在看现在的市场，我还在看用户的需求，看未来的趋势，这些才组成了完整的我对于市场的认知，基于这样的认知，我才能做下一步的决策。

本周内容推荐

《给一个未出生孩子的信》评分：5/5

短评： 法拉奇的小说，看哭了许多次。一个怀孕的母亲所面临的思想上的折磨，也同样折磨着每一个尚未成为母亲的女人。这其中的痛苦，只有女性才感同身受。可以说这是一本女权主义者的书，但我从中看到的是更活生生的女人。女权主义者在现在社会似乎已经披上了「斗士」的外衣，无人知晓她们在实际面对着什么。在这本书中，有耻笑未婚先孕的残酷风气、有懦弱的父亲、有无限包容的父母、有挣扎的女性友人、有冷漠的上司；在这本书中，有消失殆尽的爱情、有坚忍体贴的友情、有对孩子的爱恨交织、有对生命的冷漠和渴望、有对达尔文主义的斥责和靠近……这一切让这本书显得丰富多彩，充满情感。

《但是还有书籍》评分：4/5

短评： 同事推荐的，还未看完。可能是因为想要做故事的原因，现在也开始关注这些内容的配乐和剪辑了，第三集的配乐是很不错的。中途也是看哭了几次，第一集大多是因为编辑和译者表现出了那种碰到好书的兴奋感，第二集是因为看到书店的老板因书和很多人结缘。其实从古到今， 看书也好，做书也好，都成了一个相对小众的事情。当有更刺激的事情摆在面前的时候，比如短视频、比如互联网职业，人不自觉就放弃和书有关的事了，毕竟它太「慢」。同事给我介绍这个纪录片的时候，说的是译者一直为了翻译一本文学书籍孜孜以求，很酷；而我看到这位译者原来是北大的老师时，内心就涌现了一种「果然如此」的想法，想着这正是印证了我所说的「光靠文学翻译赚不了钱」，必须得有事业单位兜底。这种想法一冒出来，我就看到自己的评价体系是多么庸俗和浅薄。在这部纪录片中，值得被看见的不是他们的经济水平——藏书家能花几万块买一本旧书——而是他们在为这件事，藏书也好，开书店也罢而付出的努力，想到的种种解决问题的方式，这才是打动我的地方。我为我没有这样的努力，还浅薄地评价着他人，而感到羞愧难当。

超深度解析「格式塔 7 大原则」

短评： 讲格式塔原理在设计中的应用，其中闭合原则让我印象比较深刻。闭合原则指的是我们的视觉系统倾向于将敞开的图形关闭起来，因此当我们看到一些圆点组成的圆，缺了一点时，并不会影响我们将这个圆视为一个完整的圆。这个在《塞尔达：旷野之息》中有最好的案例。在塞尔达中，呀哈哈常常藏在一些奇妙的地方，需要用特殊的方式才能找到。比如最开始可能我只是看到在一片空地中有一个石头组成的圆，但缺少了一块石头，出于「闭合原则」，我想要将这个圆填充完整，于是我会在四周寻找，发现不远处类似的石头，在将其挪到缺失的地方，找到了呀哈哈。因此之后每一次碰到类似的圆，我就会尝试这种方式。

本周思考与观察

• 人常常忘记自己从哪里来，所以才有千与千寻中的要记住自己的名字，记住自己的名字不仅仅是记住自己是谁，还要记住自己的来处，客观的来处。美化记忆中的自己和丑化记忆中的自己都不是真的记住自己，但又常常被人忽略。曾经追逐过程中遇到的困难和犯下的错误，随着成就的累积都逐渐被忘记了。
• 人多么喜欢为内容赋予意义，模糊玄妙的词语，又不像数学定理那样直接明晰，公说公有理 ，婆说婆有理，最后演变成为权力的游戏。
• 四个多月前的周末，听完了灵感买家俱乐部的分享活动，认真地看了一下少楠的网站，很快地产生了「我也要做一个」的想法，很快地捕捉，又很快地搭建，然后这件事就坚持了四个多月，每周一次。上周五我又参加了一次俱乐部的分享，萌生了一个新的想法，会在接下来的半年都去做这样的一个项目，不过挑战比些每周的思考要大得多，期待一个月后的反馈。从这件事中我感受到的更多是，很多时候不要等到自己完全准备好再开始做什么事情，那只是在搪塞自己的天命，把握住每一次的心血来潮吧。